中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布華樽杯酒類品牌價(jià)值報(bào)告:酒業(yè)雙馬太效應(yīng)加劇 產(chǎn)區(qū)概念更為突出
2024-10-14 14:59:39
近日,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下,中國(guó)酒行業(yè)高需求、高利潤(rùn)、高復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)凸顯,品牌價(jià)值有較大漲幅,達(dá)到24.82%。
名優(yōu)白酒優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大
頭部酒企拉動(dòng)產(chǎn)區(qū)價(jià)值增長(zhǎng)
雙重馬太效應(yīng)是指,從行業(yè)角度看,白酒在200名單中的比重越來(lái)越大,對(duì)其他酒種的虹吸效應(yīng)明顯;從白酒內(nèi)部角度看,名優(yōu)白酒的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
從整個(gè)酒業(yè)來(lái)看,出現(xiàn)了白酒這一類別品牌價(jià)值不斷加速增長(zhǎng)的馬太效應(yīng)。2009年屆華樽杯,白酒占比為69.32%,啤酒占比21.04%,黃酒占比5.01%,葡萄酒占比4.12%。到了2024年,白酒占比已經(jīng)達(dá)到77.19%,葡萄酒占比降到了2.28%。數(shù)據(jù)充分說(shuō)明,白酒在市場(chǎng)份額、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)。
白酒內(nèi)部同樣呈現(xiàn)馬太效應(yīng):300億—100億元的腰腿部白酒、100億元以下區(qū)間白酒,相比2018年占比明顯下降;1000億—300億元的次高端白酒,占比微弱提升;提升幅度大的還是頭部白酒,占比從40%提升至60.31%。
報(bào)告還顯示,習(xí)酒取代了百威英博成為2024年品牌價(jià)值榜第十名,至此前十名中終于有了第二家醬香型白酒企業(yè),彰顯出醬酒強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
2023年,茅臺(tái)以5685.71億元的品牌價(jià)值位居榜首,領(lǐng)先第二名五糧液734.78億元,而到了今年,兩者的差距已經(jīng)縮小到139.3億元,茅臺(tái)增長(zhǎng)略顯減速。
從酒企品牌價(jià)值來(lái)看,貴州、四川、安徽、山西、陜西酒企表現(xiàn)突出。對(duì)比這些地區(qū)的酒企數(shù)量,貴州和四川數(shù)量多,酒企品牌價(jià)值也高。相比之下,山西和陜西酒企數(shù)量較少,但品牌價(jià)值高,這主要?dú)w功于山西汾酒、陜西西鳳酒在各自香型中的龍頭地位。由此可見(jiàn),占據(jù)某種香型頭部位置的酒企,可以明顯拉動(dòng)歸屬地的品牌價(jià)值,營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)效應(yīng)。因此,白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘自身特色,打造專屬香型。
醬酒品質(zhì)大幅提升
濃香白酒占據(jù)半壁江山
濃香和醬香是白酒的兩大主流香型,總體來(lái)看,醬香多新貴,濃香多大佬。醬香發(fā)展快,濃香沉淀深。
2019年至2023年,5年時(shí)間里,中國(guó)醬酒產(chǎn)能從55萬(wàn)噸增長(zhǎng)至75萬(wàn)噸。習(xí)酒在過(guò)去的兩年總計(jì)增產(chǎn)1.8萬(wàn)噸,茅臺(tái)、金沙、郎酒、今世緣、無(wú)憂、酣客君豐等大大小小的醬酒廠也都在大幅增產(chǎn)。與此形成對(duì)比的是,2016年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量是1358萬(wàn)噸,而到2023年這一數(shù)字減少了一半以上。在白酒整體產(chǎn)量不斷下降的大背景下,醬香型白酒產(chǎn)能逆勢(shì)上揚(yáng),為其開(kāi)拓市場(chǎng)提供了保障。
從口感上看,今年醬酒質(zhì)量大幅提升是行業(yè)的共識(shí),由此醬酒品牌價(jià)值也有大幅提升。
中低價(jià)位的高品質(zhì)醬酒也逐步進(jìn)入尋常百姓家。臺(tái)源與茅臺(tái)醇作為茅臺(tái)家族成員,大力推廣百元價(jià)位的大眾醬酒,讓醬香白酒實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈。
在白酒前20名當(dāng)中,濃香型白酒有7名,其品牌價(jià)值總和達(dá)到19992.52億元,占比42.71%,表明無(wú)論從數(shù)量還是品牌價(jià)值,濃香白酒依然占據(jù)白酒市場(chǎng)頭部的半壁江山。
占比高的同時(shí),濃香白酒頭部企業(yè)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),其中五糧液增長(zhǎng)了1096.16億元,達(dá)到6047.09億元,穩(wěn)居白酒第二。瀘州老窖、迎駕貢酒分別增長(zhǎng)了753億元和489.09億元,增幅同樣非常喜人。
相比頭部濃香白酒的增幅喜人,腰部濃香白酒呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。
清香型白酒仍然是汾酒一家獨(dú)大的局面,2024年,汾酒的品牌價(jià)值相較2023年增加了422億元,達(dá)到3337.82億元。然而,其他清香型白酒與汾酒差距過(guò)大,清香型白酒的整體崛起仍有待時(shí)日。
具體來(lái)看,清香白酒中,衡水老白干自成一個(gè)香型。紅星二鍋頭主攻北方市場(chǎng),主打京味兒,并不主動(dòng)突出清香型,隱隱有自成一派的趨勢(shì)。江小白同樣不強(qiáng)調(diào)自己的清香定位,而是通過(guò)獨(dú)特的文案,專注做“懂年輕人的白酒”,吸引年輕消費(fèi)者。只有寶豐遙遙呼應(yīng)清香陣營(yíng)。在白酒進(jìn)入強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)概念的時(shí)代,清香白酒能否醞釀出更多優(yōu)秀品牌需拭目以待。
大力投入做自營(yíng)品牌
流通商向廠商發(fā)起挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的流通商做品牌運(yùn)作,貼牌經(jīng)營(yíng),擺脫不了經(jīng)銷商思維,想要打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻不敢也不知道如何投入。這樣的情況下,貼牌產(chǎn)品往往只能做到60分,難以做到90分。
2024年上榜的流通商企業(yè)中,有7家企業(yè)的品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)超100億元。面對(duì)酒廠布局線上并增加直營(yíng)渠道的趨勢(shì),已經(jīng)有流通商作出反應(yīng),例如做自營(yíng)品牌。在全世界范圍內(nèi),大型流通商711、沃爾瑪自營(yíng)品牌率達(dá)到30%以上,成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
今年,容大醬酒新品以149元的價(jià)格出現(xiàn),憑借其高品質(zhì)和精致的包裝大獲好評(píng)。經(jīng)銷商大力投入做產(chǎn)品和品牌,向廠商發(fā)起挑戰(zhàn),可能會(huì)給其他經(jīng)銷商品牌帶來(lái)示范效應(yīng)。
同期發(fā)布的“第七屆全球名酒100價(jià)值研究報(bào)告”還顯示,斯米諾夫、摩根船長(zhǎng)、軒尼詩(shī)等眾多國(guó)際巨頭品牌價(jià)值出現(xiàn)下滑,國(guó)際名酒受到經(jīng)濟(jì)下行影響,大多表現(xiàn)不佳。特別是伏特加品牌價(jià)值大幅下滑,朗姆酒、白蘭地市場(chǎng)也出現(xiàn)了震蕩波動(dòng)。大多數(shù)品牌陷入了收縮困境,即便有增長(zhǎng),漲幅也非常微弱??偟膩?lái)說(shuō),漲跌互現(xiàn)的局面取代了以往單邊上漲、大幅上漲的態(tài)勢(shì)。在全球烈酒陷入增長(zhǎng)困境的情況下,中國(guó)白酒表現(xiàn)優(yōu)異,領(lǐng)漲全球名酒,尤其是名酒品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。(記者? 章? 玉)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)食品報(bào)